万能的 MCN 团队


为什么papi酱能够生产出这么多有趣的点子?
为什么办公室小野能够拍出这么多办公室的趣闻?
为什么代古拉K能够跳出这么多魔性的舞蹈?
因为他们背后有一只专业化的MCN团队。

近年来,内容变现带动了自媒体、视频直播等多个领域的爆发式增长。但受限于结构松散、资源有限,部分内容创作者陷入了创作和经营难以平衡的境地,与此同时,以MCN(Multi-Channel Network)为代表的专业服务机构应运而生,他们帮助内容创作者提供内容定位、创作建议、剧本指导、拍摄制作、商业包装等孵化指导、商业包装、商业变现全套服务,通过多方协作,最大化发挥内容的商业价值。

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大白话就是: MCN是花钱请一个团队给网络红人辅助产出优质内容,从而达到变现效果。

一个专业MCN机构具备4大核心能力:

第一:内容策划能力。对多数人而言,拍了一个100w赞的抖音视频很了不起,但是想持续生产10个,100个……就非常难。在短视频行业久了,就会发现一个现象:很多团队到后期成本支出最大的地方就是购买段子(创意内容),所以对一个MCN机构而言,有持续创作能力,就决定团队可以走多远,所属的IP可以走多远。

第二:资源分发能力。作过新媒体的机构就应该知道,最大程度扩大你传播的范围和力度,才可以让内容触达更多用户,所以对专业MCN机构,视频的分发不应该局限在某一个单一平台,应该同步玩转全球,你可以同步多少平台资源,也是机构核心竞争力的一个价值体现。

第三:账号运营能力。对很多网红达人,认为只要回复后台的留言初级运营操作,就是抖音运营全部,恰恰相反,一个完整运营体系是各个环节相运作。如何通过标题的展示吸引用户,如何研究抖音算法制作有针对性的内容,如何让粉丝不排斥的情况下,引导到粉丝群互动……正是因为达人缺乏运营经验,所以多数达人账号运营都是自然发展形成的。

第四:商业变现能力。个人接广告的时候,因为缺乏包装运作的经验,原本可以获得较高利润的单子,最终只能获得1/3的收益,甚至更少。而专业的MCN机构,不仅可以提供优质的品牌包装服务,还可以获得更多议价的发言权,在市场上更有发言权。同平台签约时,获得合作周期和价格,将会获得最大程度的收益。

MCN团队能为各方带来什么利益?

节目运营和营销,广告需求承接,广告项目管理,广告创意植入,广告数据监测与反馈,kol效果评估,结账 ... 这些如果内容创作者处理的话 ... 基本没戏 ...

对内容制作者来说:

MCN可以为内容制作者带来更多的运营经验和订单,尤其是对于中小型内容创作团队来说,他们在内容变现的过程中往往缺少专业的运营和销售团队的支持,而MCN则可以补足这一职能,帮助做大做强。

对广告主来说:

MCN可以将数量众多的网红变相拥有了数千万的粉丝订阅用户。月均视频浏览量动辄破亿,甚至达到百亿之巨,俨然成为内容/媒介代理领域的一股新势力。同时,他们与不少网红保持紧密联系,甚至亲自培育出一些超级网红,几乎成为网红营销中无法跳过的一环。